近日,瑞幸咖啡(OTC:LKNCY,下称“瑞幸”)发布了2024年一季度报。财报显示,今年第一季度,瑞幸实现营收62.78亿元,同比增长41.50%;净亏损为8317.40万元,而上一年同期则为盈利5.65亿元,由盈转亏,在非美国公认会计准则下,经调整净亏损为1307.5万元,而上一年同期则为盈利6.17亿元。
针对营收的增长,瑞幸归功于产品销量增加、门店数增加以及下单的客户数增加。
在今年第一季度,瑞幸净增门店2342家,截至2024年3月底,瑞幸拥有门店18590家,包含12199家自营门店和6391家联营门店,其中,瑞幸自营门店收入同比增长了45.83%至45.80亿元,联营店收入同比增长32.86%至15.08亿元。在平均每月交易客户上,瑞幸持续录得快速增长,今年第一季度,其每月交易用户数为5990万,较2023年同期增长103.2%。
而瑞幸之所以在今年第一季度营收实现双位数增长但净利润下跌,原因在于其原材料成本、商店租金及其他运营成本、销售和营销等费用均录得快速增长,从而导致其营业利润大幅下跌。
今年第一季度,瑞幸的原材料成本同比增长了67.75%至29.44亿元,增幅高于营收增幅的41.50%;门店租金和其他运营成本同比增长了105.49%至18.33亿元,瑞幸称,这主要是其门店数和产品销量有所增长,导致劳动力成本、租金、水电费及其他门店运营成本增加;折旧和摊销费用同比增长139.81%至2.59亿元,瑞幸称,这主要是门店的租赁改善摊销增加,季度内新开设门店投入使用的额外设备折旧费用增加。
除此之外,瑞幸在今年第一季度的销售和营销费用有了明显的提升,报告期内同比上涨了63.82%至3.26亿元,瑞幸表示,这主要是其广告费用增加,加上订单数量增加,从而导致其向第三方平台支付的佣金增加。
受前述因素影响,今年第一季度,瑞幸的营业利润大幅下滑,录得营业利润为-6510.7万元,而上一年同期则为6.78亿元,营业利润率为-1.0%,上一年同期为15.35%。此外,在第一季度,瑞幸自营门店的营业利润率为7%,而上一年同期则为25.2%,其自营门店的同店销售额也自2022年第三季度以来首次录得负增长,为-20.3%,而上一年同期则为29.6%。
在财报会议上,瑞幸首席财务官安静指出,瑞幸盈利能力的显著变化主要是由于瑞幸正在推出9.9元每周一杯的咖啡促销活动,瑞幸产品的平均售价降低了,此外,门店快速增长导致租金、人工成本和材料成本增加对净利润也造成了影响。
瑞幸的9.9元每周一杯咖啡的促销活动是在2023年4月推出的,而从去年下半年开始,瑞幸的营业利润就有了明显的下跌。2023年第二季度至第四季度,瑞幸的营业利润率分别为18.9%、13.4%、3.0%。
今年2月,瑞幸调整了9.9元咖啡优惠活动的覆盖范围,原本其包含咖啡的饮品多数可以享受每周一杯9.9元的优惠,调整后,其仅有10款产品参与每周9.9元的促销活动。如果通过第三方平台购买优惠券,则有20款产品可以享受11.1元一杯的活动。南都湾财社记者注意到,在今年4月下旬,瑞幸再次调整了9.9元的咖啡促销活动,其参与每周9.9元的咖啡产品减少至5种,数量较今年2月减半。在第三方平台上,每杯11.1元的活动参与的饮品缩减至10款。
瑞幸参与每周9.9元一杯咖啡活动的饮品仅剩5种
瑞幸于2020年6月29日在纳斯达克市场上停牌,而在最新的财报会议上,瑞幸CEO郭谨一还透露,瑞幸“会持续关注美国资本市场,当前的首要任务还是践行公司的业务战略,聚焦发展,目前返回主板上市没有明确的时间表。”